КЕЙС: Антитаргетинг* – исключение лидов из кампаний в разных каналах
Сервис онлайн обучения по подписке Продукты: онлайн уроки английского языка Каналы: медийная реклама и ретаргетинг в площадках Яндекс, Google, myTarget
ЗАДАЧА
Оптимизировать рекламные кампании, запущенные одновременно в разных рекламных системах за счет исключения пользователей уже совершивших целевое действие (конверсия)
РЕШЕНИЕ
1) Запуск охватных кампаний одновременно в нескольких рекламных системах: Google DBM, Яндекс, myTarget на основе собственных данных, внешних, а также стандартного таргетинга внутри каждой систем.
2) Цепочка новых сообщений для тех, кто перешел, но не ушел без регистрации. В случае перехода пользователя и выхода без регистрации пользователь исключается из сегментов всех запущенных кампаний внутри каждой рекламной системы и переходит в сегмнт для ретаргетинга.
3) Антитаргетинг конвертировавшихся пользователей. Автоматическое исключение из сегментов во всех запущенных кампаниях внутри каждой рекламной системы.
РЕЗУЛЬТАТ
Единая стратегия коммуникаций во всех digital-каналах и персонализированный подход без дублирования предложений
-4,9% - Снижение затрат на онлайн рекламу +7,1% - Увеличение отклика на коммуникацию
*Исключение пользователей, оставивших заявку из сегментов во всех рекламных системах